两个亿元级项目一终止一延期，安奈儿战略举措为何频频落空？

来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 黄敏璇 胡梦然 深圳报道

启动实施两年后，安奈儿斥资上亿元打造的两个项目，一个宣布延期，一个宣告终止。

近日，“童装第一股”安奈儿（002875.SZ）公告称，公司募投的“营销网络数字化升级项目”，实施完成时间将从2024年12月延期至2026年12月。资料显示，该项目自2022年启动，总投入达1.3亿元，原计划对全国三百多家直营门店升级改造。

实际上，当时同期募投的还有另一计划投资上亿元的“安奈儿电商运营中心建设项目”，但今年4月，安奈儿已宣布终止该项目的实施。

“因为近几年宏观环境的影响，加上公司自身的经营情况，所以公司压缩了单店投资以及升级门店数量，放缓了升级门店的节奏，导致项目进度不达预期。”《华夏时报》记者以投资者身份致电安奈儿证券部时，一位工作人员回应称。

数据显示，安奈儿净利润已连亏4年，累计亏损3.86亿元。今年前三季度，公司实现营业收入4.52亿元，同比下降19.86%。

项目临期进度还不到一半

安奈儿在公告中称，在募投项目“营销网络数字化升级项目”的募集资金投资用途及投资规模不发生变更的情况下，将该项目的实施主体由公司变更为全资子公司深圳市安奈儿品牌运营有限公司，实施完成时间从2024年12月延期至2026年12月。

根据公告，该项目计划对全国范围内357家直营门店进行新零售智慧门店建设和形象升级改造。项目拟投资1.3亿元，但截至今年9月底，仅投入了2136万元。

“项目原本计划做智慧门店让公司能够更精准地掌控门店的销售数据情况等，这有利于公司做精准营销。但因为近几年宏观环境的影响，加上公司自身经营情况的影响，所以公司放缓了升级门店的节奏，导致项目进度不达预期。”上述安奈儿证券部工作人员称，截至目前项目的建设进度还不到一半。

值得一提的是，安奈儿同期募投的另一项目已经终止。

时间回到2022年，彼时安奈儿通过非公开发行股票最终募资3.1亿元。根据安排，这些资金除8000万元用于补充流动性资金外，其余1.3亿元用于实施上述延期的“营销网络数字化升级项目”，而剩余1亿元则用于实施“安奈儿电商运营中心建设项目”。

然而今年4月，安奈儿公告称，公司拟终止募投项目“安奈儿电商运营中心建设项目”。并且，该项目至今仍未有实际投入。

“由于比照2020年论证项目时，客观环境已经发生变化，公司考虑到市场环境、公司经营情况以及项目投入，认为现阶段建设该项目面临着较大的经营压力。基于市场环境情况、行业发展形势与项目实际投入情况考虑，项目原有投入方案已不适应公司业务发展。经论证与分析后，公司决定终止该项目。”对于终止原因，安奈儿在公告中解释称。

中服圈新媒体主理人冯晓凯接受《华夏时报》记者采访时表示：“这表明安奈儿的战略存在不确定性，因为企业的战略方向一旦定准会持续布局，前期的投入在后期才能获得市场回报，终止或许代表的是管理层的不统一，属于内部问题。”

记者注意到，今年10月，安奈儿成立以来的首位外聘总经理兼CEO张翮刚刚宣布离职。张翮于2021年10月加入安奈儿，次年4月，董事长曹璋卸任兼任的总经理职务，张翮成为安奈儿成立以来首位外聘的总经理兼CEO。

相关公告称，张翮具有丰富的专业知识及工作经验，有助于带领公司品牌管理中心、商品企划中心、产品开发中心等部门完成品牌定位及重塑。然而上任仅两年半后，张翮申请辞任，其任职期限原本应至2026年初。

净利润连亏4年达3.86亿元

作为国内首家上市的童装企业，安奈儿近几年的业绩并不乐观。年报显示，2020年至2023年，安奈儿净利润已经连亏四年，累计亏损达3.86亿元。

与此同时，安奈儿还在大规模闭店。2022年、2023年，安奈儿在全国的门店分别减少了213家、229家门店。今年上半年，又减少了51家门店。

今年前三季度，安奈儿实现营业收入4.52亿元，同比下降19.86%；归母净利润亏损7774.15万元，亏损幅度同比扩大。此外，公司经营活动产生的现金流量净额时隔一年后也再次转负，为-2605.57万元。

安奈儿的窘境并不是特例，放眼其他主营童装的上市企业，业绩也在不约而同出现下滑。嘉曼服饰营业总收入今年连续三个报告期同比下滑，金发拉比总营收已出现连续五年同比下降。为此，各家企业都在开拓新业务寻求新的增长点，如嘉曼服饰今年年中开始试运营成人装品类，金发拉比则是试图跨界医美，布局“母婴+医美”战略。

安奈儿同样在跃跃欲试跨界发展。2023年末，安奈儿曾公告拟收购深圳创新科技术有限公司22%股权，涉足大数据产业。但在4个月后，安奈儿宣布终止该收购计划，跨界终告失败。

“营收下降一方面是市场环境的原因，竞争比较激烈；另一方面是公司根据市场环境调整了店铺的经营策略，关闭部分亏损或者不达预期的店铺，因此销售规模也有所下降，从而影响了营收。”上述安奈儿证券部工作人员表示。

“门店缩减短期影响是营收下滑，长期影响是调整利润率，降低成本，最终还是要解决企业亏损的问题。”冯晓凯认为，当下童装市场呈现两大特点，一是赛道拥挤已是有目共睹，大小品牌、国内国外都在加码童装；二是正因童装品牌以及产品愈加丰富，使得新晋宝爸宝妈的需求也愈加多变。未来，童装的差异化与可持续将是企业竞争的关键。

安奈儿近年财报显示，公司正在往“科技童装”方向发力，不仅推出了“超舒衣”系列，还研制出首款使用电子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”。只不过，从近几年的业绩看，“科技童装”对安奈儿业绩的提振作用显然还很有限。未来安奈儿童装能否找到新的增长点，仍有待观察。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳